(资料图片仅供参考)

靠无数普通网友、游客的口口相传，今年春天南京旅游市场人气火爆，本地人凡尔赛地吐槽“连楼下斩鸭子都要排队”，外地网友合理怀疑“南京三个月完成了全年的旅游KPI”，六朝古都成为名副其实的“网红之城”。

“网信南京”官微首发“总要来一趟南京吧！”收获10万+阅读量；“南京发布”官微等及时跟进，开设“总要来趟南京吧”话题和合集，几乎每隔2天就有更新；某音上相关话题阅读量突破16亿人次。

“没有人能在这个BGM中打败南京”，音乐一响，网民齐呼，凭借深厚底蕴和良好口碑，南京狠狠接下了社交媒体和短视频发展的红利。综合来看南京这波旅游热，正切中了年轻人这些旅行需求：第一，自在。秦淮河畔怀古、江心洲露营、幕府滨江骑行、石臼湖摄影，多数景点不需门票、地铁直达，古韵今风、动静皆宜、预算可控。第二，文化。1800多年的文学记忆，众多的文博场馆、文化交流、实体书店、小剧场空间，满足年轻人丰富精神、探索世界的渴望。第三，时尚。发力浪漫经济、首店经济、小店经济，德基、老门东、金陵style……一个个潮流又接地气的消费场景引人拍照打卡。金陵景、金陵味、金陵人，有太多美好值得发现，网民表示“羡慕这两个字我已经说厌了”。

其实，有些人觉得“网红”这个词不符南京内敛气质，认为想来的自然会来，颇有“静待花开引蝶来”的低调自信。再者，无论重庆、西安、杭州或南京，成为网红城市之后，都面临着一个重要课题：如何避免“来也匆匆、去也匆匆”的一时繁荣，着力将流量“变现”落地，从“网红”到“长红”，变“流量”为“留量”。

从文旅“网红”到“长红”的秘诀是什么？留人是关键。

一方面，是发展夜经济、打造具备长久吸引力的文旅项目，将更多“一日游”变为“过夜游”，从“一次游”到“多次游”。从业者、商家和政府都不能满足于赚“快钱”，还是要深耕在地文化体验，大力拓展周边游产品，不断增强游客的参与感、融入感，同时杜绝欺诈、假货、服务不到位、任性涨价等行为，最终让流量变为源源不断的能量，促进南京经济发展、城市建设和城市治理水平的提升。

另一方面，是提升城市核心竞争力，把外地朋友的“心之所向”变为“无悔选择”。不少游客是带着“南京情结”来的，这里有学子向往的51所优质高校，是成长型企业的乐土。有网友用“六边形战士”形容南京，即交通、科教、医疗、文化、经济、城建都是长板。将这波流量变为销量，把人气变为经济收入，不仅是带动旅游业及餐饮酒店购物等服务业的兴盛，最终，是变过客为常客，持续提升南京的美誉度、吸引力、集聚力，让更多的人才、企业、资本向往南京、选择南京、扎根南京。

“工夫在诗外”，城市的旅游热度是城市底蕴、经济实力、人口规模、科技创新乃至人文情怀等一系列因素综合作用的结果。就像最近很多南京人不能理解，“我妈买了一辈子的菜场”“家门口的街区公园”怎么突然火了，背后和城市常态化更新治理有关。南京不是靠几处网红景点取胜，可以说，整个南京城就是景点。细细品味、慢慢发现，随处烟火气，遍地风雅集，自然人文一派和谐。

几千年知名度经久不衰，南京的网红之路，是厚积薄发的结果，是一条真正的“长红”之路。

来源：南京发布